FREITAG, 8. März 2013 - Ob er ein Basketballspiel dominiert oder versucht, uns McDonalds Burger zu verkaufen, befiehlt LeBron James unsere Aufmerksamkeit. Leider kann er dieses Talent auch für ungesunde Ernährungsentscheidungen nutzen.
Prominente sind keine Ernährungsberater oder Ärzte, auch wenn einige von ihnen sie manchmal im Fernsehen spielen, aber Kinder vertrauen ohnehin dem Urteil der Prominenten - und das mag sein Werde Jugendliche beeinflussen, mehr Junk-Food zu essen, sagen die Autoren einer neuen Studie in Das Journal of Pediatrics .
Forscher der University of Liverpool fanden heraus, dass Kinder, die eine Werbung mit dem ehemaligen Fußballstar Britisch gesehen hatten Gary Lineker aß "deutlich mehr" Chips als Kinder in drei Gruppen, die unterschiedliche Werbespots gesehen hatten.
"Dies ist die erste Studie, die die starken Effekte der Prominenten-Unterstützung sowohl in der TV-Werbung als auch im Non-Food-Kontext zeigt die Auswahl und Aufnahme des empfohlenen Snackprodukts über das gleiche Produkt, das als Snackprodukt ohne Marken angeboten wird ", sagte die leitende Forscherin Emma Boyland, MSc, vom Institut für Psychologie, Gesundheit und Sozialität in der Pressemitteilung.
Die Studie eingeschlossen 181 Kinder im Alter von 8 bis 11 Jahren. Ihnen wurden eine von vier 45-Sekunden-Werbespots gezeigt, oder Aufnahmen aus einer Fernsehshow ( Spiel des Tages, ) mit Gary Lineker, der einen Sportkommentar lieferte, aber ohne Produktbefestigung ), während einer 20-minütigen Episode von Die Simpsons.
Eine Werbung war für Walkers Crisps, eine beliebte britische Marke von Kartoffelchips, und spielte Lineker als Prominenten Endorser. Die anderen beiden Anzeigen waren allgemeiner - eine für ein anderes Imbiss und eine für ein Spielzeug.
Nachdem Die Simpsons gesehen worden waren, erhielten alle Gruppen der Kinder zwei Schüsseln mit Chips. Eine Schale trug die Aufschrift "Walkers", die andere die Aufschrift "Supermarket", obwohl sie auch mit Walkers-Chips gefüllt war.
Durch das Wiegen der Schalen vor und nach dem Verzehr der Kinder fanden die Forscher heraus, dass die Kinder gesehen hatten Die Promi-Werbung aß mehr Walkers-Chips als jene, die den Sportcast oder die Spielzeug- oder alternative Imbiss-Werbung gesehen hatten.
Die Gruppe, die die Walkers Crisp Celebrity-Empfehlung sah, aß mehr als doppelt so viele der Walkers-etikettierten Chips als die Supermarkt-Chips. Die anderen Gruppen aßen auch mehr Walkers Chips, aber die Lücken waren kleiner. Die Spielzeugwerbungsgruppe hatte die kleinste Lücke (ungefähr 22 Walker-Chips zu ungefähr 18 Supermarket-Chips).
In der Veröffentlichung der Studie sagte Dr. Boyland, dass die Forschung Auswirkungen auf die Verwendung von Prominenten, insbesondere Sportstars, haben könnte. in der Werbung für ungesunde Nahrungsmittel.
"Regulierung der Nahrungsmittelwerbung im Fernsehen sollte den Einfluss auf die Markenwahl von Marken und den Essenkonsum von Prominenten Endors mit einer allgemeinen populären Anziehungskraft berücksichtigen", schloss die Studie.
