DONNERSTAG, 21. Juni 2012 (HealthDay News) - Eine neue Studie von Facebook bietet mögliche Hinweise dazu die Identität von Menschen, die am meisten gehört werden, wenn sie Meinungen äußern oder Produkte aufstellen und am ehesten zuhören.
Der Wert der Forschung ist begrenzt, da nur ein Produkt betrachtet wird. Dennoch deutet die Studie darauf hin, dass Männer wichtige Einflussfaktoren sind, während jüngere Nutzer und verheiratete Personen am wenigsten anfällig für Suggestion sind.
Die Forscher wollten herausfinden, wer wen beeinflusst, indem sie 1,3 Millionen Facebook-Nutzer aufspürten. Insbesondere verfolgten sie 7.730 Nutzer, die eine Anwendung ausprobierten, mit der sie Filme und Schauspieler bewerten konnten.
Wenn ein Nutzer etwas bewertete, schickte Facebook nach dem Zufallsprinzip Nachrichten an die Facebook-Freunde dieses Nutzers, die die Bewertung enthielten Informationen über die Anwendung.
Die Forscher konnten verfolgen, wer am meisten Erfolg hatte, wenn es darum ging, andere davon zu überzeugen, die Anwendung zu testen, und wer am ehesten davon überzeugt werden konnte. An der Bewerbung interessierten sich allerdings nicht viele: Die Meldungen gingen an fast 42.000 Facebook-Freunde, aber nur 976 probierten es tatsächlich aus.
Unter den Ergebnissen: Frauen haben mehr Einfluss auf Männer als andere Frauen, und Menschen 30 und Ältere sind einflussreicher als jüngere.
Der Studienautor Sinan Aral - der mit Facebook zusammengearbeitet hat - warnte, dass die Forschung nur das eine Produkt betrachte. Es wird weitere Untersuchungen erfordern, um ein breiteres Bild zu erhalten.
Der ultimative Plan ist herauszufinden, wie man am besten bestimmen kann, welche Leute Tonhöhen bekommen sollen, sagte Aral, ein Assistenzprofessor für Information, Operations und Management Science an der New York University
"Diese Art der zielgerichteten Werbung wird darauf basieren, ob Sie wahrscheinlich einen Einfluss auf die Art des Produkts haben", sagte Aral. "Die Idee besteht darin, sicherzustellen, dass die Leute die Nachrichten erhalten, an denen sie am meisten interessiert sind, und weniger Spam-Interaktionen."
Diese Art von ultra-fokussiertem Targeting wird einige Leute nervös machen. Aber Aral sagte, sein Potenzial übertrifft Produkte und könnte beispielsweise dazu verwendet werden, das Bewusstsein für Gesundheitskampagnen oder Politik zu schärfen.
Was könnten Werber von Computeranwendungen mit Informationen aus dieser Art von Studie tun?
"Sie werden Ich möchte Schätzungen aus unseren Methoden verwenden, um Leute zu finden, die einflussreicher sind, Freunde haben, die anfälliger sind, und eine geringe spontane Wahrscheinlichkeit haben, das Programm selbständig zu übernehmen ", sagte Aral. Auf diese Weise werden Werbetreibende kein Geld verschwenden, wenn sie versuchen, einflussreiche Leute zu erreichen, die kein Überreden brauchen, um ein Produkt auszuprobieren.
Tanya Rosenblat, eine außerordentliche Professorin für Wirtschaftswissenschaften an der Iowa State University, die soziale Netzwerke studiert, warnte davor, dass es ein Major gibt Frage, wie die Ergebnisse zu interpretieren sind. Wenn jemand hört, dass ein Facebook-Freund die Anwendung nutzt und sie dann selbst ausprobiert, beeinflusst sie ihn oder imitiert er die andere Person? "Wenn Sie zum Beispiel herausfinden, dass Ihre beste Freundin in Aktien von AT & T investiert, möchten Sie sie vielleicht nachahmen, weil sie ein guter Investor ist. Aber dies ist eher eine Form des sozialen Lernens als der Überzeugung."
Diese Art der Beeinflussung von den Beeinflussern könnte Ärger buchstabieren, sagte Rosenblat. "Da einflussreiche Menschen tendenziell weniger anfällig sind, ist es wahrscheinlich, dass wir ihre Meinungen gegenüber den Meinungen anderer überwiegen. Sagen wir, ein Unternehmen versucht, eine Bevölkerung zu beeinflussen, indem es Einfluss nimmt: Das könnte eine Möglichkeit sein, die öffentliche Meinung zu beeinflussen."
