MITTWOCH, 13. Februar 2013 HealthDay Nachrichten) - Am Valentinstag sind einzelne Männer viel wahrscheinlicher als verheiratete Typen, um sich auf einem geliebten Menschen zu verschwenden, sagt ein Marketing-Experte von der Harvard Business School.
Verglichen mit Männern, die bereits den Knoten gebunden haben, rennen unverheiratete Gefährten um 50 Prozent höher auf Geschenken, die ihre Bewunderung und Hingabe bekennen neue kleine Studie findet.
"Sie versuchen, ihren Reichtum potenziellen Partnern zu signalisieren", Michael Norton, ein Associate Professor für Marketing in Harvard, der erforscht hat, wer was zum Valentinstag ausgibt - und warum. Ob sie sich ihrer Absichten bewusst sind, ist unklar.
Studiert 91 Männer und Frauen, verheiratet und ledig, auf den Fersen des Valentinstags 2010, fand Norton alleinstehende Männer $ 81 im Durchschnitt ausgegeben. Verheiratete Männer schälten durchschnittlich 51 Dollar und alleinstehende Frauen 32 Dollar. Verheiratete Frauen trennten sich am wenigsten, nur 20 $.
Was ist los mit unverheirateten Männern?
Sie müssen die Frau ihrer Träume wissen lassen, dass sie zahlungsfähig sind und die langjährige Anziehungskraft von Frauen für wohlhabendere Männer anzapfen Reichtum oder Mangel daran, laut Norton. "Ich gebe, also habe ich", lautet das Thema seines noch unveröffentlichten Berichts.
Aber das ist nur ein Teil der Geschichte, die vor Februar geführt hat. Laut Norton waren es 14 Käufe.
Norton fragte nicht nur nach den Ausgaben für den Valentinstag, sondern er fragte die Teilnehmer, was sie ihren "subjektiven Reichtum" nennen - wie gut sie sich nach dem V-Day wohl fühlten. Sie enthüllten auch ihr monatliches Einkommen und beurteilten ihre Zufriedenheit mit der Beziehung.
Höhere Ausgaben waren verbunden mit dem Gefühl, reicher zu sein, stellte er fest, selbst nachdem er das Einkommen und die Zufriedenheit des Gebers berücksichtigte.
Dieses Ergebnis spiegelt die Ergebnisse einiger wider von seinen anderen Studien, sagte Norton, der fand, dass das Spenden von Geld für wohltätige Zwecke Menschen dazu bringen wird, sich besser und glücklicher zu fühlen. Das Denken, sagt er, lautet etwa so: "Wenn ich Geld verschenken kann, muss es mir gut gehen." Das gilt auch für diejenigen, die weit davon entfernt sind, wohlhabend zu sein.
"Werbespendengeschenke dienen einem ähnlichen Zweck, der das Wohlergehen von Menschen symbolisiert, wie wohltätige Spenden", sagte er. Ein einzelner Kerl zeigt seinen Reichtum durch seine Großzügigkeit und signalisiert dabei seinem Schatz und sich selbst Reichtum, sagte er.
Könnte die Ausgaben des unverheirateten Mannes wenigstens ein wenig angeheizt werden, indem er die Freude seines Partners vorwegnimmt? Norton kann nicht sagen, weil seine Studie entworfen wurde, um solche Absichten zu evaluieren.
Die Studienergebnisse sind für Vladas Griskevicius, außerordentlicher Professor für Marketing und Psychologie an der Carlson School of Management der University of Minnesota, keine Überraschung.
"If Er findet, dass diese Sache näher am Valentinstag passiert, das wäre sehr sinnvoll ", sagte Griskevicius.
" Ich finde, dass Männer, besonders alleinstehende Männer, Reichtum signalisieren, wenn sie eine Romanze haben, "Er sagte.
In einem seiner Studien bat er männliche Studenten, Fotos von schönen Frauen oder schöner Architektur zu betrachten. "Später gaben Männer an, wie viel Geld sie für verschiedene Produkte wie ein Auto, Uhren und Urlaub ausgeben würden. Die Männer, die Fotos von Frauen angeschaut hatten, gaben mehr Geld aus", sagte er.
Das Bild ist anders, Norton und Griskevicius stimmte zu, für verheiratete Männer und ihre Ehepartner.
"Sie würden nicht erwarten, Romantik in den Gedanken zu haben, Männer in engagierten Beziehungen führen zu wollen, um ihren Reichtum zu anderen zu zeigen", sagte Griskevicius.
Norton Studie bestätigt Das. "Verheiratete Männer geben im Allgemeinen weniger für ihre Partner aus", sagte er, vielleicht weil sie den Deal besiegelt haben, "was ein wenig traurig ist."
Norton schlägt alleinstehende Frauen und verheiratete Ehepartner vor, die etwas mehr von diesem Valentinstag ausgeben Der Tag könnte ein wenig glücklicher sein. Das hängt mit seiner früheren Forschung zusammen, in der er festgestellt hat, dass den Gefühlen des subjektiven Reichtums nach dem Schenken bald Glücksgefühle folgen.
Aber verlieren Sie nicht den Schlaf über die Ergebnisse der neuen Studie. Bis zu ihrer Veröffentlichung in einem Peer-Review-Journal werden Daten und Schlussfolgerungen in der Regel als vorläufig angesehen.
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